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快奢時尚品牌UR全球化戰略再下一城

2018年11月06日  來源:八秒跑車網  作者:未名

UR全球化戰略再下一城,歐洲首家旗艦店落戶倫敦

作為快奢時尚品牌的URBAN REVIVO(下文簡稱UR),自創立以來始終以全球化視野及獨到的時尚嗅覺,秉承“感官享悅,玩味時尚”的品牌理念,賦予品牌無盡的創造力與生命力?v然受到新零售行業的沖擊,面臨實體零售變遷的動蕩,UR仍果敢前行,藉由開設海外旗艦店等舉措促進其國際化戰略布局,打破時尚邊界,使國內外消費者隨時隨地玩轉時尚風潮。

 

2016年入駐新加坡后,UR強勢進軍歐洲市場。近日,UR倫敦旗艦店在有歐洲購物中心美譽的 Westfield London 榮耀揭幕,預示著亞洲制造再次賦能國際時尚,共同演繹突破傳統的時尚表達。

 

在飽含藝術構想的UR倫敦旗艦店里,來自時尚圈的各界人士可以探索屬于自己的時尚新主張。UR品牌創始人李明光先生表示:“過去12年間,UR已經在中國和海外地區開設逾200家門店。未來,UR如何破局零售市場變遷亦是重要課題 -- 產品力、店鋪形象、體驗與服務缺一不可,更需要國際化的加持。而倫敦是開拓歐洲市場的第一步,擁有占據品牌全球化進程的首要戰略地位。我們相信,這座城市的時尚氣息將與UR迸發出全新的靈感與活力,融合出屬于時尚的新氣息!

 

UR倫敦旗艦店揭幕剪彩(從左至右) UR品牌創始人兼CEO李明光、UR倫敦店長Nitin、 UR視覺營銷總監Christopher Brannan Haggas、UR倫敦辦公室經理Jason LEE

 

敢為先鋒購物空間IP” 帶來多重感官體驗

作為亞洲制造賦能國際時尚的代表,UR一直致力于為全球消費者帶來極速時尚體驗和奢華大店服務感受,大氣之勢必不可少。

 

對于這家倫敦旗艦店,UR可謂花足了心思。渠道之精準-UR旗艦店落戶歐洲最大的購物中心Westfield London,坐擁潮流集散地之核心;聲勢之巨大 -- 單店達2000多平方的銷售面積,之于快奢服裝品牌而言更是無出其右。

 

UR倫敦旗艦店整體空間設計營造多重感官體驗

 

而整體空間設計的升級,完成從傳統店鋪交易到感官購物體驗的躍遷。門店設計概念將中國茶器的傳統材料紫砂演化為紫砂板,作為墻面、地面等大面積空間主材,在包容性極強的倫敦演繹著中西方元素的和諧相融,展現傳統與現代的有趣對撞。同時,店鋪散落的金屬喇叭藝術裝置與可移動金屬結構更衣鏡遙相呼應,闡述著品牌鮮活多元的形象。

 

時尚無界,玩轉倫敦引爆社交話題

為慶祝UR倫敦旗艦店盛大開幕,UR開展了一系列線下營銷。通過波普風格和藝術家的演繹,把倫敦的藝術和時尚風潮帶到國內。

 

HELLO LONDON倫敦試衣間”登陸79店引爆社交話題

 

充滿英倫元素的波普風格“HELLO LONDON倫敦試衣間”111日率先“空降”UR國內9家門店,讓時尚達人們不出國門亦可與倫敦肆意碰撞復古風潮。

 

延續“HELLO LONDON”主題,UR攜手藝術家 Christopher Tak 為消費者帶來聯名限量藝術手袋,手袋的創意源于Tak的作品《New Stars》。與以往暗星的宇宙不同,Tak以炫彩的星空展現宇宙的多元,仿佛在宣告UR的“時尚無界”-- 不囿于時空,不拘于規則。

 

無論是設計理念還是策略步調,UR始終以先鋒之姿邁進,在打破規則的同時也在創造著規則。

 

果敢前行,零售下半場的破局者

目前,實體零售行業正面臨前所未有的挑戰-經營成本的不斷攀升、消費需求的結構變化、新零售的強烈沖擊等,讓行業開始偏向求穩策略:關閉線下店鋪、發展線上渠道……而此時,UR卻選擇大舉開設海外旗艦店,儼然成為零售行業下半場的騎士,無畏無懼,直面抉擇。

 

零售市場猶如逆水行舟,想要避免不進則退,“舟”得牢固。

一直以來,UR堅持以“零時差”的前沿設計,極致匠心的品質追求,平易近人的消費策略,供應鏈的極速神話而深受潮流人士擁躉。當下,正是締造全球化UR時尚帝國的關鍵時刻,UR可以通過產品力、整體形象與購物體驗的國際化加持,穩步進軍新加坡、英國、美國、法國、日本等海外市場。

 

其次,有章法地“進”。

繼落地亞太金融中心新加坡之后,選址倫敦 Westfield London 購物中心開設UR歐洲首家旗艦店,更是看中了倫敦市場的深厚底蘊與優勢-蓬勃向榮的市場環境,孕育了多少時尚帝國與時代先鋒;自成一派的成熟消費群,令這座城市的每一處街角都洋溢潮流前衛的氣息。與此同時,在這時尚零售業成熟的倫敦市場,Westfield London 同樣以打造“難忘購物經歷”的定位獨樹一幟,此次UR與其的強強聯手將為消費者開啟一場顛覆傳統的時尚之旅。

 

張揚不羈又內斂優雅是倫敦這個時尚發源地獨有的城市屬性,與UR“玩味時尚(PLAY FASHION)”的品牌主張亦不謀而合。未來,這座包容性極強的時尚之都將與UR碰撞出更多的靈感與可能。

 

時尚是與自己、與世界的對話,在UR打造的奢華有趣的時尚創意空間之中,可以發現屬于自己的率性表達。接下來,UR倫敦旗艦店將延續品牌的產品系列結構,更在玩味時尚間,去探索更多平凡生活的樂趣。

(轉載請注明來源:八秒跑車網/www.vfwupz.live 責任編輯:jojo,Jack)
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關鍵詞:快奢 時尚品牌 UR
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